Bisnis media cetak di mata Andreas Vogiatzakis

Pandangan Andreas Vogiatzakis, pria asal Yunani dan dikenal berpengalaman luas di dunia periklanan, ternyata punya kesan tersendiri terhadap bisnis media cetak. Dengan seabreg pengalaman di agensi periklanan DMB&B di New York, JWT di Yunani, D’Arcy’s & Starcomm di Jepang, MindShare di Taiwan, sampai akhir jabatannya sekarang sebagai Managing Director di Omnicom Media Group (OMG) Malaysia, Andreas yakin masa depan bisnis majalah masih sangat besar. Berikut rangkuman pria yang program training dan workshop-nya ini paling banyak diminati oleh para peserta baru-baru ini di Jakarta:

“Pada dasarnya majalah seperti halnya SWA memiliki banyak keunggulan. Di samping karena penyajiaannya mendalam, majalah juga bisa dilihat oleh pembacanya secara berulang-ulang. Begitu pula dengan iklan yang terpasang di media bersangkutan. Lebih spesifik lagi mengingat majalah itu adalah medium yang bersifat sangat personal, memiliki keterhubungan lebih erat dibanding media lain dan bidikan niche market-nya sangat tajam maka majalah jelas merupakan alat beriklan sangat efektif.

Memang kita akan melihat ekspansi para bloger, iklan digital dan mobile. Saat bersamaan kita menyadari para klien akan pula sangat menghemat biaya (cost driven) dengan cara menahan anggaran dan menawar harga iklan sangat murah. Di sinilah pengelola media tradisional seperti majalah ditantang untuk mampu melakukan terobosan dan kreatifitas semaksimal mungkin buat mendongkrak perolehan bujet iklan. Ke depan, kita akan lihat akan banyak media yang melakukan konsolidasi besar-besaran di internal, bahkan bukan tidak mungkin mereka akan menutup usahanya. Terlebih lagi dalam upaya konsumen selektif menggunakan anggaran mereka, bisa saja klien menghilangkan anggaran belanja majalah dan menggesermya ke media on line/internet.

Memang tidak akan terjadi kanibalistik yang parah antara media cetak dan online, tapi justeru harus mencari format ideal dalam kerangka mensinergikannya. Resep menjadikan media yang sustainable adalah 3C, yaitu Consistanly-Competitive-Content. Menangkan hati konsumen dengan menyajikan informasi relevan bagi pembaca, penawaran yang unik dan berbeda dengan media lain.”

< kembali ke index > < kembali ke edisi >