Penyiasatan Iklan di Waktu Sulit

“Dalam situasi ekonomi baik atau buruk sebuah brand/produk mutlak harus tetap beriklan,” kata Erik Meijer, Deputy President Director Bakrie Telecom, Tbk / Perwakilan Asosiasi Pengusaha Pengiklan Indonesia (APPINA) dalam acara “WORKSHOP MEDIA STRATEGY IN ECONOMIC DOWNTURN”, Selasa, 24 Maret 2009, Merchantile Athletic Club.

Bila situasi ekonomi lebih sulit lagi, tambah Erik, maka satu-satunya cara adalah KREATIVITAS! Suatu aksi yang di dalamnya menuntut cara-cara kreatif guna mampu memasarkan produk atau jasa. Terlebih lagi buat industri cetak yang saat ini tengah memerlukan penyiasatan khusus di saat para pengiklan akan meminta lebih dari apa yang biasa diberikan mengingat bargaining position mereka lebih tinggi. Mereka misalnya, ditambahkan Erik, bisa menuntut ROI dari iklan yang terpasang, misalnya berapa respon pembaca dari pemasangan iklan di Media A. Sebuah kondisi yang memaksa beberapa media untuk lebih bersikap flexible dan adaptif. Dalam bahasa Erik, “Media should giving x-tra value not by cutting down the rate too much,” katanya.

Bagaimana tanggapan orang media? “Prediksi ke depan, bukan tidak mungkin akan terjadi saling mencuri budget antar sesama media mengingat pengiklan masih akan tetap sedangkan pasar kian mengecil sehingga pertarungan semakin keras,” ungkap Agung Adiprasetyo, CEO Kompas Gramedia & Wakil Pemimpin Umum Harian Kompas. Hal yang ternyata juga diamini oleh Zetta Saraswati, Wakil Pemimpin Usaha SWA. Hanya saja ditambahkan Zetta, “Buat media khusus seperti SWA dan MIX tentu tak harus merespon situasi dengan bersikap ekstrim,” kata Zetta dengan kalem.

Beberapa penyiasatan, tambah Zetta, boleh jadi memang perlu dilakukan. Salah satunya, pengelola media cetak dapat saja menawarkan beragam produk dan jenis iklan kreatif (creative boutique) seperti insertions khusus atau jaket cover khusus. Lainnya, bisa saja dalam bentuk paket-paket pengembangan komunitas untuk meningkatkan loyalitas, selalu mobile dan dinamis atau Integrated Marketing Communication antar unit grup dalam perusahaan – seperti SWA Media Group. Sebuah hasil integrasi yang dipastikan sangat solid dengan paket program lengkap karena bisa bersifat multimedia promosi, baik itu print, elektronik, digital, dan activation. Bagaimana menurut Anda sendiri? ***

*) Redaksi menerima komentar dan masukan pembaca dengan imbalan menarik sekaligus kami muat pada edisi mendatang.

< kembali ke index >